一些跨国品牌正在失去中国消费者欢心: 苹果、宜家、宝马、雅诗兰黛…

面对国内本土品牌的崛起,很多海外知名品牌正在失去往日的光环。

根据品牌研究公司铂慧最新发布的中国最受欢迎品牌调查榜单,上榜的本土品牌从2016年的18家快速提升至2018年30家,而跨国品牌正在失去优势。

宜家、苹果、耐克、雅诗兰黛、宝马、万豪国际这些去年“耀眼”的巨头今年纷纷跌出前十,耐克跌到44名,宝马跌至46名,去年排在第四的宜家今年甚至没能挤进前三十。

取而代之的是华为、淘宝、美团、QQ等本土品牌。美团的上升速度引人注目,去年还是40位,今年冲到前十排第8。

稳坐第一宝座的依然是支付宝,第二名和第三名发生了互换,安卓跃升到“榜眼”而微信位列第三。

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“中国品牌首次以创新而非高性价比作为企业增长动力,”报告还提到一个有意思的变化,一线城市消费者对于炫耀性消费的需求减弱,但在三线城市,苹果的受青睐程度要比沿海城市更高,跨国酒店和豪车集团也是如此。

这份报告一共针对249个品牌,共调查了13000名消费者,评选指标为始终创新、执着于消费者、带来独特启发、极度务实四个维度。

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除了上述这些排名下滑的品牌,华尔街见闻此前也曾介绍过,曾在中国风光无限的美国快餐店也正在失去吸引力,肯德基和必胜客在中国的销售业绩正在放缓。

百胜中国二季度财报显示,今年二季度末旗下门店约8200家,遍布1200多个城市,二季度的同店销售下降1%。尽管百胜中国每月新开数十家新店,采取了更新肯德基点餐App、引入新的季节性菜单、移动支付,通过在线游戏和明星代言等措施吸引消费者,但成效并不明显。

肯德基自分拆以来年均增长4%,必胜客过去七个季度的同店销售额仅有两个季度增长,2018年一季度和二季度分别负增长5%和4%。而根据中国统计局的数据,中国的食品和饮料销售总量每年增长10%以上。

《华尔街日报》认为,这是因为中国消费者被新兴的国内连锁店,和更接地气的外卖吸引所致。

巨头们在品牌榜单中的起落沉浮也能在市场表现中找到更多印证,例如苹果。

2017财年,苹果在大中华区创造了450亿美元的收入,约占年度总销售额的20%。而到2018财年第三季度,苹果大中华区收入占比仅为17.9%,同比增速出现下滑。为此苹果罕见的针对中国市场推出了“特供版”双卡双待iPhone XR和XS Max。

另一方面,今年第二季度苹果的全球智能手机的出货量份额下降,丧失了全球第二大手机制造商的地位,取而代之的是华为。

9月20日即将在香港上市的美团则是另一个例子。最新的财报数据显示,其2018年前四个月营收158亿元,同比增94.9%。媒体称这次IPO定价在69港元,位于招股区间的较高端,对应估值可能在524亿美元(考虑期权池因素),目前已经吸引到诸多资本大佬和国际基金的认购。

为什么美团会获得百亿美金的估值溢价?华尔街见闻会员专享文章《牛骨美团(上)》曾提到:

王兴领衔的千亿资本正在完成一项中国商业史前无古人的壮举:这个股东团体以极大的持续性亏损进入一个极度分散的市场,通过O2O的整合在线上实现极高的交易规模,并尝试告诉所有生态链伙伴,无论是潜在投资者还是生态链客户,当其实现极大的规模效应后,能通过一个极低的营业利润率实现百亿人民币净利润。超强的护城河加上超强的边界扩张能力,赋予即将登陆公众市场的美团点评一副”牛骨”:IPO仅是一个开始,美团能在下一个十年跻身BAT阵营,为任何时候加入其中的投资者创造惊人的回报。

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